Standortmarketing

Öffentliches Management / Public Administration, Master (PO-2022)

Modulnummer / Modulcode WPM16
Modulname Standortmarketing
Art des Moduls Wahlpflicht
Lernergebnisse, Kompetenzen, Qualifikationsziele

Die Studierenden werden einen Einblick in Theorie und Praxis des Standortmanagements und -marketings erhalten. Sie werden dadurch in die Lage versetzt, Standortmarketing strategisch und operativ zu planen und umzusetzen. Sie sollen erkennen, wie eine erfolgversprechende Positionierung des eigenen Standorts im europäischen Wettbewerb möglich wird.
Lehrveranstaltungsarten Selbststudium
Lehrinhalte

Das Wahlpflichtmodul vermittelt Kenntnisse des Standortmarke-tings, insbesondere in den folgenden Bereichen:
-Standorte und ihre Besonderheiten
-Harte und weiche Standortfaktoren
-Standort-Governance vs. Standort-Management
-Standortmarketing als strategisches Konzept (im europäischen Wettbewerb):

  • Strategische Standort- und Zielgruppenanalyse
  • Vision, Leitbild und Ziele für Standorte
  • Strategische Standortpositionierung
  • Cluster- und Markenbildung

-Handlungsfelder des Standortmarketings:

  • Wirtschaftsförderung und Gründungs-/Ansiedlungspolitik
  • Event-, Messe-, Kongress-Marketing
  • Tourismus-/Destinationsmarketing
  • Kunst- und Kulturmarketing
  • Wohnortmarketing
  • Fördermarketing (EU, national, regional)

-Instrumente des operativen Standortmarketings
-Beispiele aus unterschiedlichen Standorten im deutschsprachigen Raum
Titel der Lehrveranstaltungen Standortmarketing
Lehr- und Lernmethoden (Lehr- und Lernformen) Blended Learning (Online-Auftaktveranstaltung, Online-Skript, Literaturstudium)
Verwendbarkeit des Moduls Das Modul ist ausschließlich für den Master-Studiengang „Öffentliches Management/Public Administration“ konzipiert.
Dauer des Moduls ein Semester
Häufigkeit des Angebotes Sommer- und Wintersemester
Sprache Deutsch
Empfohlene (inhaltliche) Voraussetzungen für die Teilnahme am Modul
Voraussetzungen für die Teilnahme am Modul Zulassung zum Masterstudium „Öffentliches Management/Public Administration“
Studentischer Arbeitsaufwand 180 Stunden
Studienleistungen
Voraussetzung für Zulassung zur Prüfungsleistung Studium des Kursmaterials
Prüfungsleistungen I.d.R. Referat (ca. 20 Min.) mit schriftlicher Ausarbeitung (ca. 2.000 Wörter) oder Hausarbeit (ca. 3.000 Wörter) Spezifikation durch die jeweiligen Dozent:innen.
Anzahl Credits (ECTS) 6 cp
Lehreinheit Wirtschaftswissenschaften
Modulverantwortliche/r Prof. Dr. Caroline Fischer
Lehrende Prof. Dr. Knut Wiesner
Medienformen Online-Skript, schriftliche Ausarbeitung
Literatur

Balderjahn, I. (2014): Standortmarketing, 2. Auflage, Konstanz und München: UVK Verlagsgesellschaft.
Gütegemeinschaft Mittelstandsorientierte Kommunalverwaltungen e.V. (2006): Güte- und Prüfbestimmungen für mittelstandsorientierte Kommunalverwaltungen, Neuss.
Kaufmann, A./Rosenfeld, M. (Hrsg.) (2012): Städte und Regionen im Standortwettbewerb, Neue Tendenzen, Auswirkungen und Folge-rungen für die Politik, Hannover: Verlag der AR.
Lennardt, S./Stakemeier, D. (2017): Standortmarketing in der Wirtschaftsförderung. Grundlagen für die Praxis, Wiesbaden: Springer Gabler.
Müller, M. /Wagner, C. /Helbling, T. (2014): Public Marketing. Public Innovation – Ein praktischer Leitfaden für modernes, vernetz-tes Standortmarketing, Hamburg: tredition.
Wiesner, K. (2020): Standort- und Destinationsmanagement, Berlin: Erich Schmidt Verlag.
Wiesner, K. (2020): 360-Grad-Marketing, Stuttgart: Kohlhammer