Analytics for Sustainable Marketing

Digitale Innovation und Transformation, Master (PO-2024)

Eindeutige ModulnummerWiWi-6070-M
Modulnummer / ModulcodeWAHL-58
ModulnameAnalytics for Sustainable Marketing
Art des ModulsWahlpflicht
Lernergebnisse, Kompetenzen, Qualifikationsziele

Die Studierenden

  • Studierende kennen relevante Daten Quellen und können diese hinsichtlich Ihrer Qualität bewerten.
  • besitzen vertiefende Kenntnisse der Daten und Algorithmen, die im Targeting genutzt werden.
  • kennen die wesentlichen rechtlichen und ethischen Grundlagen des Targeting

können selbständig Auswertungen großer Kundendatensätze vornehmen.

LehrveranstaltungsartenS (4 SWS)
Lehrinhalte
  • Datenbasen: Inhalte, Qualität, Zugriffe
  • Social Media APIs
  • Data augmentation
  • Knowldege Discovery in Data Basis, Data Mining, Machine Learning (Neural Network, Support Vector Machines, Rough Set, Baysian Networks, Classification Trees)
Titel der Lehrveranstaltungen- Analytics for Sustainable Marketing
- Targeting
Lehr- und Lernmethoden (Lehr- und Lernformen)Vorlesung, Übung; Selbststudium; Vor- und Nachbereitung anhand einschlägiger Lehrbuch- bzw. Skriptlektüre
Auswertung eines großen Datensatzes mit R
Verwendbarkeit des ModulsMaster-Studiengänge:
Business Studies, Economic Behaviour and Governance, Nachhaltiges Wirtschaften, Wirtschaft, Psychologie und Management, Wirtschaftspädagogik, Wirtschaftsrecht, Wirtschaftsingenieurwesen, Wirtschaftsromanistik, English and American Culture and Business Studies (EACBS), Anwendungsschwerpunkt Wirtschaftswissenschaften für Mathematik
Dauer des Modulsein Semester
Häufigkeit des Angebotesjährlich im Sommersemester
SpracheEnglish
Empfohlene (inhaltliche) Voraussetzungen für die Teilnahme am Modul
Voraussetzungen für die Teilnahme am Modul keine
Studentischer Arbeitsaufwand60 Std. (4 SWS) Kontaktstudium 120 Std. Selbststudium
Studienleistungenkeine
Voraussetzung für Zulassung zur Prüfungsleistungkeine
PrüfungsleistungenGroup Project (divided into Project Report and Project Presentation (10-30 minutes, 5-15 pages per student))
Anzahl Credits (ECTS)6 cp
LehreinheitWirtschaftswissenschaften
Modulverantwortliche/rProf. Dr. Ralf Wagner
LehrendeProf. Dr. Ralf Wagner
MedienformenWird zu Beginn der Veranstaltung bekannt gegeben.
Literatur

Belz, M. and Peattie, K. (2013). Sustainability Marketing, 2nd edition. Wiley.

Decker, R., & Wagner, R. (2002). Marketingforschung. Methoden und Modelle zur Bestimmung des Käuferverhaltens, München.

Hahn, R. (2022). Sustainability Management: Global Perspectives on Concepts, Instruments, and Stakeholders. Rüdiger Hahn.

Hastie, T., Tibshirani, R., Friedman, J. H., & Friedman, J. H. (2009). The elements of statistical learning: data mining, inference, and prediction (Vol. 2, pp. 1-758). New York: Springer.